Evodrop
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Die Kamera zoomt auf zwei wohlgeformte Wangen in weißen Shorts. Diese Brötchen aus Stahl gehören einem gewissen Hudson Williams, dem Star der heißen Hockey-Romanze Erhitzte Rivalität. Als die Kamera nach oben schwenkt, tropft ihm eine Schweißperle vom Kinn in Richtung Schlüsselbein. Verschwitzte Bauchmuskeln werden gezeigt. Die Musik schwillt an. Hollywoods aktueller Megaprotz bewegt sein gemeißeltes Gesicht hin und her und dreht sich halb auf … einem Peloton-Laufband. Ein Tread Plus für 6.695 $, um genau zu sein.
Starten Sie mit einer abgefahrenen Tanzsequenz zu David Bowies „Fame“, in der Williams mit dem beliebten Peloton-Trainer Tunde Oyeneyin mit Hantelkniebeugen beginnt. Die Kamera bleibt stehen, während Williams Planken macht, Schattenboxen macht, Eisen pumpt, auf dem Laufband rennt und den mühelosen Charme des Kerls ausstrahlt, um den Sie sich keine Sorgen machen sollen.
Ach ja. Erfahrene Peloton-Beobachter wissen, was das bedeutet. Neu Promi-Botschafter-Werbespot? A umbenennen ist im Gange, Baby.
Es mag seltsam erscheinen, Pelotons Teeblätter in einem geilen Werbespot zu lesen. Aber ich würde behaupten, dass virale Peloton-Werbespots dazu neigen, bestimmte Epochen in der Unternehmensgeschichte zu dokumentieren. Vor vier Jahren versuchte der frühere CEO Barry McCarthy, den Fokus des Unternehmens von teurer Hardware auf Abonnements zu verlagern. Für diese Ära veröffentlichte das Unternehmen eine Werbung mit dem überraschend muskulösen Christopher Meloni in der Hauptrolle Loben Sie die Vorzüge der App während des Trainings … im Klartext.
Nehmen Sie das ebenfalls berüchtigter Weihnachtswerbespot. Es War Im Jahr 2019 waren wir taub, als ich sah, wie ein Ehemann seiner Frau ein Heimtrainer schenkte, aber der Werbespot selbst sagte viel darüber aus, wie Peloton sich selbst sah – ein Unternehmen für internetaffine, junge, wohlhabende Menschen, die ein Premium-Heimtrainer als Statussymbol in ihrem perfekten Zuhause in West Elm betrachten würden. Was folgte, war Pelotons von einer Pandemie angeheizter Fiebertraum, eine wilde, holprige Fahrt mit explodierender Nachfrage, geschäftlichen Entgleisungen, Rückrufen und zweifelhaften Produktplatzierungen, die darin gipfelte, dass Mr. Big bei der Premiere von auf seinem Peloton starb Und einfach so …. Darauf folgte erneut ein frecher Peloton-Werbespot mit Chris Noth, dem Schauspieler, der Mr. Big darstellt. Diese Kampagne im Jahr 2021 ging schließlich nach hinten los, da Noth daraufhin wegen Vorwürfen wegen sexueller Belästigung abgesagt wurde. Wochen später trat der bombastische CEO von Peloton, John Foley, zurück.
Angesichts dieser Geschichte ist es erwähnenswert, dass im neuesten Williams-Werbespot kein Peloton-Bike zu sehen ist. Stattdessen macht Williams verschiedene Arten von Workouts, und das Wichtigste ist, dass er sich nicht in einem gut eingerichteten Zuhause befindet. Er ist in einem geräumigen Fitnessstudio.
Schlag für Schlag entspricht dies alles den geschäftlichen Machenschaften des dritten CEO von Peloton, Peter Stern, einem ehemaligen Ford-Manager und einem der Mitbegründer von Apple Fitness Plus. Sterns Ankunft ging mit einer umfassenden Hardware-Aktualisierung einher, die die Gebühren erhöhte und KI – oder Peloton IQ, wie sie es nennen – in die Peloton-Plattform einführte. (Plus zwei Entlassungen, obwohl ich zu diesem Zeitpunkt nicht mehr zählen kann, wie viele Entlassungen es bei Peloton gab.) In Telefonkonferenzen zu den Gewinnzahlen hat Stern auch erklärt, dass er Peloton nicht mehr als Fitnessunternehmen betrachte. Es ist ein Wellness Jetzt ist er ein Unternehmen, und in seinen Worten bedeutet das eine Ausweitung auf „Kraft, Stressbewältigung, Schlaf und Ernährung“. Ein aktueller Bloomberg Bericht geht davon aus, dass Peloton IQ über das Krafttraining hinaus eine größere Rolle auf der Plattform spielen könnte, indem es tragbare Daten nutzt, um personalisierte Pläne vorzuschlagen. Darin heißt es auch, dass Stern plant, GLP-1-Benutzer anzusprechen, die „zusätzliche Fitnessoptionen suchen“, Peloton durch Partnerschaften mit Fitnessstudios und Lifestyle-Marken über das Zuhause hinaus zu erweitern und Laufbändern – statt Fahrrädern – künftig Vorrang einzuräumen.
Zufall? Ich denke nicht.
Ich scherzte immer, dass Peloton das Unternehmen sei, das mich am ehesten in ein frühes Grab schicken würde. Von 2020 bis 2023 kam es gefühlt alle paar Wochen zu einem neuen Peloton-Debakel. Jedes Mal, wenn Nachrichten veröffentlicht wurden, schoss mein Blutdruck in die Höhe, während ich darüber nachdachte, wie sich das Unternehmen weiterhin selbst ins Bein schießen konnte, wenn es über ein so solides Produkt und eine unglaublich treue Fangemeinde verfügte. Seitdem hat sich die Lage etwas beruhigt, aber der Kampf um den Erfolg von Peloton geht weiter.
Das Peloton-Paradoxon ist eines, über das ich in den letzten drei Monaten nachgedacht habe, als ich Bike Plus der neuen Cross-Training-Serie getestet habe. Einerseits hat sich am Produkt nicht viel geändert. Der „gepolstertere“ Fahrradsitz tut mir bei längeren Fahrten immer noch am Hintern weh. Die Instruktoren sind immer noch unmenschlich schwungvoll. Mir gefällt der neue Telefonständer und der eingebaute Lüfter ist noch nützlicher. Wenn ich Krafttraining mache, gibt es jetzt eine Kamera; Manchmal zählt es meine Wiederholungen richtig und manchmal nicht. Ich habe versucht, einige Kraftprogramme mithilfe der KI zu erstellen, und das kann manchmal praktisch sein. Aber bei all dem Trubel um Peloton IQ hat mir das Ding gefallen am meisten ist ein kleiner Indikator über neuen Trainingseinheiten, der mir sagt, ob es schwieriger, gleich oder einfacher ist als das, was ich normalerweise mache.
Dieses strukturelle Unwohlsein tritt nicht nur bei Peloton auf. Ich habe letzte Woche darüber geschrieben Optimiereraber heutzutage tendieren Gesundheitstechnologieunternehmen (wenn Peloton das heute ist) dazu, sich auf übergreifende Wellness-Trends zu stürzen, um ihre neuesten Funktionen und Produkte zu präsentieren. Es ist nichts Falsches daran, Trends zu studieren, insbesondere wenn sie mit Ihrem Kerngeschäft übereinstimmen. Die Gefahr besteht darin, dass Sie in einen Hype-Zyklus geraten, in dem das Produkt, mit dem Sie begonnen haben, innerhalb weniger Jahre immer unkenntlicher wird.
Trotz aller Turbulenzen ist Peloton im Kern bisher gleich geblieben. Aber ich gebe zu, einige meiner Erfahrungen beim Testen des Cross Training Bike Plus, kombiniert mit den Leckerbissen aus dem Bloomberg Artikel, hat mein Auge zum Zucken gebracht.
Zum einen wurde mir GLP-1 als Teil eines Behandlungsplans für meine metabolische Dysfunktion-assoziierte steatotische Lebererkrankung verschrieben, über die ich kürzlich in meinem CGM-Beitrag berichtet habe. Auf dem Papier, BloombergDie Behauptung von Peloton, dass Peloton darauf bedacht sei, GLP-1-Benutzer ins Visier zu nehmen, ist absolut sinnvoll. Dieser Markt boomt, also machen ihn alle in der Wellness- und Fitnessbranche mit – auch die viralen Gummibärchen. Krafttraining ist für GLP-1-Anwender enorm wichtig, da die anhaltende Unterdrückung des Appetits zum Muskelabbau beitragen kann. Sich selbst als eine einfache Möglichkeit zu vermarkten, Krafttraining bequem von zu Hause aus zu erlernen, ist klug, da Fitnessstudios unglaublich einschüchternd sein können. Ich persönlich konkurriere nicht gern um Gewichte oder Ausrüstung.
Aber ich bin äußerst misstrauisch gegenüber der Realität „personalisierter“ Pläne, die mit tragbaren Daten und KI erstellt werden. Bei all meinen bisherigen Tests habe ich noch keine tragbare KI-Kombination gesehen, die tatsächlich in der Lage ist, eine Plattform an meine spezifischen Bedürfnisse anzupassen.
Lassen Sie es mich ganz klar sagen: Es war verdammter Mist. KI-Coaching? Schrecklich für die Rechenschaftspflicht, weil sie so leicht gemobbt werden können. KI-Ernährungsfunktionen? Ich kann nicht sagen, wann ich gesunde Tauschgeschäfte durchgeführt habe, und sie machen das Holzeinschlag so mühsam, dass ich lieber nichts essen möchte. (Was kontraproduktiv ist!) Erkenntnisse zum KI-Training? Wiedergewonnene Buchberichte über Dinge, die ich bereits weiß. Peloton muss noch alle diese Funktionen integrieren, aber diese Sind die Bereiche, von denen Stern selbst angegeben hat, dass das Unternehmen sie als nächstes in Betracht zieht. Was derzeit verfügbar ist, sind die lehrerlosen, vollständig KI-generierten Kraftpläne von Peloton IQ, die schnell erstellt werden können, aber oft nicht das sind, was ich brauche und was mein aktueller Gesundheitszustand zulässt. Am Ende muss ich oft mehrere Bewegungen austauschen, was mich wundert, warum ich nicht einfach mein eigenes Programm geschrieben oder gleich einen Kurs besucht habe.
Für mich wäre eine echte Fitness-Personalisierung die Fähigkeit zu sagen: „Hey, ich habe kürzlich mit diesen Medikamenten begonnen und XYZ-Nebenwirkungen erlebt. Ich befürchte, dass ich Muskelmasse verloren habe. Mein ultimatives Ziel ist es, wieder mindestens 5 km laufen zu können. Früher habe ich für Halbmarathons trainiert, aber jetzt wird mir nach einer Meile Walk-Run übel. Früher habe ich fünf bis sechs Tage die Woche trainiert, mit einer Mischung aus Ausdauerlauf und Krafttraining. Jetzt gehe ich täglich spazieren und versuche, mich zu stärken.“ Trainieren Sie mindestens einmal pro Woche, wenn die Energie es zulässt. Hier sind meine tragbaren Daten, in denen Sie sehen können, wie sich meine Herz-Kreislauf-Fitness verschlechtert hat und mein Schlaf stark gestört ist. Ehrlich gesagt, was ist ein realistischer, nachhaltiger und anpassungsfähiger Vier-Wochen-Plan für mich, wenn ich bedenke, dass ich aufgrund meiner neuen Medikamente ernährungsscheu bin, chronisch dehydriert bin und anfällig für Schwindelanfälle bin? und einen Plan machen.
Spoiler: Darauf kann ich keine gute Antwort bekommen. Die meisten Versuche mit tragbaren und Fitness-KI-Chatbots, auf diese Frage zu antworten, folgten demselben Trend. Okay, Sanierungspläne, die ich manuell aufschreiben muss, gespickt mit hochgewürgten Datentrends und einigen grundlegenden Vorschlägen, die ich hätte googeln können. Die Kraftempfehlungen wurden als „leichte Krafttrainings“ zusammengefasst. Die KI von Whoop kam einem tatsächlichen, strukturierten Plan am nächsten, war aber immer noch zu ehrgeizig für meinen aktuellen Stand.
Ich würde Peloton lieben nicht in dieses trendige Kaninchenloch zu fallen. Gerade weil es in den letzten drei Monaten mehrere Male gab, bei denen mir der Test des Bike Plus Vorteile gebracht hat. Es handelte sich jedoch nicht um eine der neuen Funktionen. Es war die Möglichkeit, den Unterricht und die vom Lehrer geleitete Motivation in der Privatsphäre meines eigenen Zuhauses abzuhalten. Ich verstehe, dass Peloton Fitnessstudios erkundet, um neue Benutzer zu gewinnen. Ich verstehe, dass Laufbänder ein schneller wachsendes Segment sind als Fahrräder. Aber das Kernprodukt von Peloton besteht darin, wie diese Kurse und Lehrer Menschen hervorbringen fühlen. Das ist der Hauptgrund, den mir ein Dutzend eingefleischte Peloton-Fans mitteilten, als ich im Jahr 2024 einen ausführlichen Bericht über das Geschäft von Peloton verfasste.
Letztendlich habe ich keine Ahnung, wie dieser neueste Peloton-Pivot landen wird. Ich habe schon vor langer Zeit aufgehört, die Zukunft des Unternehmens vorherzusagen. Aber seit ich Peloton verfolge, sind seine größten Erfolge darauf zurückzuführen, dass man sich auf das einlässt, was die Leute bereits an ihm mögen. Der Druck, größer zu werden, schneller zu wachsen und mehr zu tun, scheint immer stärker zu werden. Wäre es wirklich so schlimm, wenn Peloton war „nur“ ein Fitnessunternehmen?
