Im anhaltenden Kampf um Inhalte und Talente präsentiert sich YouTube als Bindeglied zwischen YouTubern und Werbetreibenden – und vermarktet seine YouTuber nicht nur als die Zukunft der sozialen Medien, sondern auch von Werbung, Fernsehen, Streaming und Unterhaltung im weiteren Sinne.

Bei der jährlichen Werbeveranstaltung des Unternehmens am Mittwoch in New York stellte YouTube eine neue Reihe exklusiver Shows auf der Plattform vor, die von einigen großen Namen moderiert werden: eine Reiseshow mit Trevor Noah, eine Met Gala-Dokumentarserie von Podcaster Alex Cooper, eine neue Serie von Kareem Rahma, dem Moderator der beliebten Show U-Bahn dauert, und mehr. Der Pitch an Werbetreibende: Investieren Sie in diese reinen YouTube-Serien.

Für die Ersteller von Inhalten liegt der Reiz von YouTube seit langem in der relativ großzügigen Aufteilung der Werbeeinnahmen, die die Ersteller durch Aufrufe erzielen. Aber das Unternehmen hat den Content-Erstellern immer mehr Möglichkeiten hinzugefügt, Geld zu verdienen, wie zum Beispiel Shopping-Funktionen und ein Hub für Marken um Kreative zu finden, die zu ihnen passen könnten. Auch Werbetreibende sind zunehmend dabei Geld in gesponserte Videos steckenbei dem Entwickler Markensponsoren austauschen können, wenn eine Kampagne beendet ist, und so im Wesentlichen eine Werbetafel erstellen, die ständig aktualisiert wird.

YouTube macht einen großen Teil dessen aus, was die Leute sehen: 12,7 Prozent aller Fernsehzuschauer. laut Nielsen. Es bietet Werbetreibenden außerdem mehr als 3 Millionen berechtigte Content-Ersteller, deren Inhalte als Werbefläche dienen können, sowie integrierte KI-Tools, die Werbetreibenden bei der Suche nach diesen Kanälen helfen. Rahma erzählt Die New York Times Als er diese Woche begann, seine Serie auf YouTube zu veröffentlichen, bot ihm das Unternehmen an, Sponsoren für seine neue Show zu gewinnen (und seine Emmy-Kampagne voranzutreiben). YouTube hat in der Vergangenheit versucht, eigene Originalinhalte mit Prominenten und Internetstars zu erstellen, aber das ist weitgehend gescheitert (Neal Mohan, CEO von YouTube, sagte, Führungskräfte seien „nicht gut darin, Inhalte auszuwählen“). Das Unternehmen scheint es gemerkt zu haben dass es sinnvoller ist, eine Plattform für Videoinhalte zu sein, die die Entwickler bereits erstellen – und ein Ort, an dem man Marken findet, die diese Arbeit finanzieren.

YouTube muss YouTubern etwas Einzigartiges bieten, um sie auf der Plattform zu halten. Obwohl YouTube bei der Umstellung der Podcast-Welt auf Video eine wichtige Rolle spielte und auch die Top-Podcast-Plattform ist, sind einige YouTuber abgesprungen – insbesondere zu Netflix, das seine eigene Palette an Video-Podcasts aufbaut. Im Dezember brachte iHeartRadio 15 Sendungen auf Netflix, darunter Der Frühstücksclub Und Mein Lieblingsmord. Netflix startete im Januar auch seine ersten Original-Podcasts: einen mit dem Komiker Pete Davidson und einen mit dem Sportkommentator und ehemaligen NFL-Spieler Michael Irvin.