Evodrop
Die Geschichtsbücher sind übersät mit den Leichen von Plattenfirmen, die von Unternehmen gegründet wurden, die dies getan hatten kein Geschäft in der Musikindustrie tätig sein. Bose glaubt, dass dies die Ausnahme von der Regel sein kann. Es denkt, es könnte Red Bull sein. Und obwohl Bose eher das Recht hat, in die Medienwelt einzutauchen als Build-a-Beargibt es wenig Grund zu der Annahme, dass es dort erfolgreich sein kann, wo so viele andere gescheitert sind.
Im Interview mit GeschäftsinsiderJim Mollica, CMO von Bose, sagte, das Unternehmen habe die Bose Studios als Teil einer Abkehr vom traditionellen „kampagnengesteuerten Marketing“ gegründet. Ein wichtiger Teil davon wird Bose Records sein, ein neues Label, das das Unternehmen gegründet hat, um „unterbewertete oder neue Künstler zu brechen“. Die Konkurrenz besteht nicht aus den großen Drei – Sony, UMG, Warner – sondern aus unabhängigen Labels, die in einer Ära der Schlafzimmerproduzenten und des Eigenvertriebs bereits unter Druck geraten.
Über das eigentliche Ziel machte Mollica jedoch transparent: eine Musikbibliothek aufzubauen, die Bose in seinen Werbespots verwenden konnte, ohne dafür die Lizenzrechte bezahlen zu müssen. Er sagte, dass das Unternehmen weder die Master der Künstler besitzen noch einen Anteil an deren Streaming- oder Verkaufserlösen erhalten würde und dass es ihnen frei stünde, bei anderen Labels zu unterschreiben. Das klingt auf den ersten Blick äußerst künstlerfreundlich, was großartig ist. Aber es gibt noch viel wir wissen es nicht über das neue Geschäftsvorhaben.
Bose ist in erster Linie für die Herstellung von Audiogeräten in Verbraucherqualität bekannt, die auf Hochtouren laufen. Am meisten Audiophile wird sein Ich sage es dir schnell dass Bose-Produkte sind überteuert Und, bestenfalls, lediglich Okay. Was das Unternehmen zweifellos gut kann, ist Marketing. Aber mittelmäßige Bluetooth-Lautsprecher zu überhöhten Preisen zu verkaufen, ist das schon ganz anders von der Entdeckung von Talenten und der Förderung von Künstlern. Mollica erwähnte weder das Abwerben von A&R-Talenten von anderen Labels noch die Gründung von spektakulären Promi-Partnerschaften. Allerdings erwähnte er, dass mit Filmen und Fernsehserien, die von den Bose Studios in Auftrag gegeben wurden, einige „legendäre Hollywood-Namen“ verbunden waren.
Das bringt uns zu einem anderen Problem: mangelnder Konzentration. Es ist schon schwer genug, ein Plattenlabel zu gründen. Warum glaubt Bose – der wiederum vor allem Erfahrung in der Herstellung von Audio-Hardware hat –, dass das Unternehmen auch ein Filmstudio, ein Podcast-Netzwerk und eine Live-Event-Produktionsfirma gründen kann? Laut Mollica sind dies alles Dinge, die laut Mollica in Arbeit sind Geschäftsinsider.
Sicherlich könnte man argumentieren, dass Bose als Audiounternehmen ein größeres Recht hat, in die Musikindustrie einzutauchen als diese gescheiterten Unternehmungen. Aber sie zeigten die Unterstützung von Prominenten, Partnerschaften mit größeren Labels oder zumindest einen spezifischen kulturellen Akzent. Bose Studios wirkt einfach verzweifelt und unkonzentriert.
